熊猫关门王者禁令腾讯彻底垄断游戏直播

 

  3月7日晚,熊猫直播创始人员兼COO张菊元以“内部信”的形式宣布了熊猫直播关闭。

  尽管早有消息传出,但在最终划上句号的一刻,不少熊猫直播的员工和主播还是表现出了对平台强烈的不舍。

  一位熊猫直播的员工发朋友圈称,“在公司搬过7次工位,换过5个办公室,培训了123名审核,收获了一些友谊,拉黑了一些微信好友,结了婚,生了娃,买了房和车,……这是我在熊猫的三年,今天公布消息以后,大家都很炸,这里从无到有,不舍得,我把你们都记在心里。”

  主播们在通宵告别的狂欢与悲伤外,则有更多考虑。熊猫户外直播板块人气前五的主播老张,他的直播间标题是“陪熊猫走完最后几天”。老张告诉粉丝,还没有最终决定之后的去处,目前在和其他平台接触,待价而沽。

  但对主播们而言,他们的选择其实并不多。熊猫关闭后,游戏直播仅剩的几家平台斗鱼、虎牙、企鹅电竞…都一定程度上“隶属于”腾讯。主播们想像以往那样拥有议价权已不大可能。

  每个人都清楚,在当年腾讯宣布同时投资虎牙、斗鱼之后,整个游戏直播行业就已经落幕。

  游戏直播从兴起到成为一门生意再到尘埃落定,用了五年的时间。这五年中,腾讯始终是那只“看得见”的手。

  2014年4月,斗鱼直播的成立正式拉开了游戏直播行业的序幕。同年,大热的YY游戏直播正式更名为虎牙直播。当时坐拥国内游戏产业半壁江山的腾讯就看到了这个机会。业内流传,腾讯与斗鱼曾在2014年商讨相关事宜,但最终因为价钱没谈拢而告吹,于是腾讯转而押注龙珠直播。

  随后,火猫直播、触手直播、全民直播等游戏直播平台相继成立并开始展露头脚。2015年底,王思聪入局,熊猫直播成立。同一时间,合一又斥资千万美金投资了竞技游戏直播平台火猫TV。艾媒咨询数据显示,2015年中国在线家,直播行业的千团大战打响。

  迅速的反应的腾讯,2016年3月第一时间领投了斗鱼B轮1亿美元,7月又宣布成立企鹅电竞直播平台,8月投资斗鱼C轮,并于年底将表现不佳的龙珠直播卖给了苏宁。一边投资,一边自建,一边抛售,腾讯近乎激进的表现出了对游戏直播的渴望。

  又经过一年的野蛮生长,游戏直播行业格局开始逐渐清晰。2017年底,易观数据显示斗鱼、虎牙稳坐游戏直播第一梯队,熊猫位处第二梯队,龙珠和战旗位处第三梯队。2018年2月,极光大数据显示过去半年,斗鱼直播的平均DAU为670w,虎牙470w,而熊猫直播仅为230w,各梯队之间的差距明显拉大。

  面对竞争胶着的虎牙与斗鱼,2018年初,腾讯做出了意料之外,又是情理之中的决策——同时投资了两家头部平台。3月8日,虎牙与斗鱼相继宣布获得腾讯投资。深谙游戏的腾讯吃掉了整条赛道,他看准了,这两笔投资将整个游戏直播行业的转折点。

  当时就有业内人士指出,整个游戏直播行业已经进入了洗牌倒计时,在直播这个烧钱的行业里,资本优势将逐渐转化为主播质量与数量上的优势,进而拉大用户优势。只有拿到了钱的头部平台才有机会活下去。

  事实的却如此,在头部平台的挤压下,2018年底,因资金困难全民直播关停,四个月后,连续22个月没有拿到融资的熊猫也在昨天宣布关闭。

  伴随着熊猫、全民的相继落幕,游戏直播行业已近终局。五年的时间,一家家游戏直播平台起来又倒下,唯一屹立不倒的只有他们身后的腾讯。

  艾瑞在《2018年中国游戏直播行业研究报告》中数据显示,2018年国内游戏直播市场规模达到了141.2亿元,2020年将达到246.3亿元,过去5年游戏直播市场维持了60%以上的增长率。

  虽然看起来,如此巨大的市场几乎留给了仅剩的虎牙和斗鱼,但本质上凭借资本和规模持续发力的腾讯才是整个游戏直播行业的赢家。大胆推测,未来游戏直播平台也许会像阅文集团合并起点中文网、盛大文学一样,共同成为腾讯旗下的直属业务,其他平台将再无可能抗衡。

  但腾讯在游戏直播的目标似乎不止于一家独大,他要做游戏直播行业唯一的赢家。

  早在2015年已经拥有龙珠直播的腾讯传出可能继续入股斗鱼的消息时,就有分析文章预测——当时游戏直播平台上70%以上的流量来自于英雄联盟。该游戏的开发商riot几年前被腾讯全资收购,如果有一天,将头部直播平台养大,腾讯就可以开大招收割:宣布收回英雄联盟的直播权,这对整个行业拥有绝对的话语权。

  一语中的。今年2月,腾讯就状告西瓜视频侵权,通过知识产权诉讼阻止西瓜视频直播《王者荣耀》。

  和早年的分析唯一有出入的是,当年的腾讯游戏仅有英雄联盟一款头部游戏。作者并未想到四年以后,腾讯几乎掌握了游戏产业的绝对命门,英雄联盟、王者荣耀、绝地求生、刺激战场、穿越火线(CF)、地下城与勇士(DNF)、QQ飞车等多款热门游戏均出自腾讯。

  如今,国内游戏直播行业已经形成从游戏版权、电竞赛事到直播平台、公会、主播、粉丝及衍生品的产业链,其中又以游戏版权和电竞赛事是核心。腾讯已经牢牢掌握了游戏版权和电竞赛事等上游资源,几乎立于不败之地。任何公司想要在这个行业里分得一杯羹,已经没有可能。

  在产业链的关键节点进行投资并购,建立标准的规则、掌握绝对的话语权、耐心等待瓜熟蒂落。腾讯近似范本的呈现出了一家巨头在新兴行业是如何凭借资源与资本完成最终布局的。

  关于腾讯对游戏直播不惜最大努力投入,最让外界认可的一个说法是,“从近年来热门游戏产品的走红和腾讯的布局来看,请帮忙把河北梆子《辕门斩子》《打金枝》《蝴蝶杯》 辕门斩子最,腾讯已经相信,直播将长期作为一个大流量入口存在,为游戏、电竞和泛娱乐带来更多用户和可能。现在它要做这个入口的掌权者。”

  去年,网易的几款热门游戏《第五人格》、《荒野行动》等都曾因斗鱼迫于腾讯压力而短期下架。百度指数显示,《第五人格》下架期间,搜索有明显的断崖式下跌。

  “游戏直播平台之所以这么受游戏公司追捧,这是因为这已经成为重要的游戏宣发平台。”东南亚直播平台BIGO LIVE 负责人说。

  业内人士表示,游戏产业链的价值正从游戏本身向游戏的传播、分发、渠道等方面迁移。直播对于游戏的价值越发凸显,“不是直播离不开游戏,而是很明显的,游戏离不开直播了。

  将斗鱼、虎牙收入麾下,绝对控制游戏直播行业后,腾讯的游戏帝国基本完成了引入/研发、发行、直播的全产业链垄断。在游戏产品端,腾讯手握几乎所有热门游戏的运营权/版权;在赛事端,腾讯旗下的LPL、KPL赛事的关注度不逊于许多传统体育项目;在直播端,腾讯投资了斗鱼、虎牙,自家旗下还有企鹅电竞,长远来看几乎难有对手。腾讯已经全面、彻底地控制了中国游戏市场。

  这种控制的能力不仅仅局限于电竞联赛生态,游戏格局,甚至在产业竞争上一样可以成为非常有利的武器。

  不久前,抖音上曾一度无法搜索到腾讯旗下两款最热门的游戏:《王者荣耀》和《绝地求生:刺激战场》。抖音方面给出的解释是应腾讯公司要求,抖音和火山用户不得上传腾讯游戏《王者荣耀》相关视频画面。长春省直住房公积金管理分中心国庆节放假期间网上查询业务正常服

  虽然事后腾讯回应称,从未提出用户在自己手机上玩《王者荣耀》录屏视频权利属于腾讯的主张。但仍表示对于侵害《王者荣耀》著作权的行为,腾讯将依法向平台及相关机构进行维权。

  这背后的连带影响不止是用户无法在抖音上观看到相关内容,也等于相关的游戏短视频达人必须放弃抖音转投腾讯系短视频平台,诸如微视、yoo视频等,尽管他们的用户量和活跃度都低。

  《中国企业家》的报道透露,2018年年底,腾讯方面就曾找过一些游戏直播经纪公司,讨论关于后续游戏主播直播内容和短视频内容发布平台的选择问题;虽然其并未直接表示禁止在抖音上发布腾讯系游戏的相关视频内容,但对将阵地转到企鹅号的主播和内容创作者,腾讯将给予补贴和流量支持,而协议是具有排他性的。

  游戏直播这个不算大的盘子,成为了腾讯面对像游戏、短视频等更强势领域竞争的一柄利刃。

  腾讯知道,作为目前全球最赚钱的游戏公司,游戏直播的定局对腾讯帝国而言,远不是结束, 相关公告显示,香港买马报开奖结果而是更高起点的开始。这个赛道志在必得。

  熊猫成为了这场战役的炮灰,而他的死亡,早在腾讯同时投资斗鱼、虎牙之时,就已经被决定了。返回搜狐,查看更多

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